Текст: Мари Губиева
Фотографии: пресс-материалы
Впервые за долгое время усталости от социальных сетей меня что-то в них заинтересовало: дагестанский бренд Measure поделился историей создания свадебного платья. Отсылки к старинным украшениям, эскизы на основе архивных фотографий родового села невесты — и вот я уже регулярно жду продолжения, узнавая больше и больше про направление modest fashion.
Истории о расшитом серебряными нитями платке, о белых туфельках с золотыми бляшками в форме быка и о невозможной красоты сумочке с зеркальцем внутри. И как потом весь костюм передали его хозяйке в старинном сундуке для приданого — в обычных буднях это все звучит почти сказочно. Мой интерес достигает апогея, и вот мы уже встречаемся в зуме с Зайнаб Сайдулаевой, создательницей бренда Measure и основательницей шоурумов Others в Махачкале и Москве. Она рассказывает про работу над костюмом, который участвовал в выставке «История российского дизайна. Избранное» в Новой Третьяковке, а еще мы обсуждаем зарождение modest fashion в России и путь от бренда Measure к своему шоуруму. «Десять лет назад, когда я только «покрылась» и впервые пришла в свое художественное училище в платке, моя преподавательница сказала: «Была самая стильная девочка курса, а сейчас что? Закуталась».
Платок — главное, с чего началась работа над свадебным костюмом. Традиционный головной убор, как правило, становится семейной реликвией и передается из поколения в поколение.
«Сердце образа — воздушная туника из шелковой органзы. Серебряные нити заменили исторические амулеты и монеты, которые украшали аварские платья раньше».
Этот костюм приобрела в свою коллекцию Новая Третьяковка.
Откуда это стойкое убеждение, что ты не можешь быть современным и модным, если ты в платке? Почему люди себя так сильно ограничивают? Мне хотелось особого языка в женской моде, на котором можно было бы говорить о глубине и скромности. И главное, чтобы это было связано с настоящим, ведь в нулевых и даже десятых все мусульманское еще воспринималось как пережиток прошлого, даже в Дагестане. Хотелось бренда одежды для покрытых девушек, которые следят за фешен-индустрией, смотрят фестивальное кино и интересуются культурой. В этом нет противоречия. Так в 2016 году появился Measure. Я начинала этот проект со своей подругой Зухат — теперь у нее свой отдельный бренд Zuhat. Мы, конечно, рассчитывали, что произведем фурор и будет sold out уже через три дня. Но нам понадобилось достаточно много времени, чтобы аудитория начала привыкать к нашей одежде и понимать, что это классно и стильно. Сначала мы были словно между небом и землей — слишком яркими и странненькими для Дагестана и слишком закрытыми и традиционными для Москвы. Где мы вообще? Так я скоро поняла, что нужно делать свой шоурум, и появился Others — да, мы правда другие. Мне хотелось создать для Measure площадку, куда бы он хорошо вписывался концептуально, и, конечно, поддерживать такие же небольшие аутентичные бренды».
«Традиционная форма аварского шейного украшения превратилась в сумочку. Она могла бы принадлежать Хозяйке Медной годы из сказок Бажова, будь та родом из Дагестана».
Это материал из Seasons №77. Его можно купить в нашей студии на Садовой-Самотечной, 2/12, у дистрибьютеров и на маркетплейсах.
Читайте также:
По понедельникам будем присылать
письмо от команды, а по пятницам —
подборки лучших материалов
Нажимая «Подписаться», я даю согласие на обработку моих персональных данных
